Современное понятие личного бренда включает в себя не только внешний облик и профессиональные навыки, но и способы коммуникации, социальную активность, ценности и образ жизни. Личный бренд представляет собой специфическую "марку" личности, которая может быть разработана, управляема и продвигаема.